A早报丨特斯拉CEO称将举办家庭广告大赛；霍建华成为沛纳海大中华区首位代言人；2017年全球赞助广告支出增长至628亿美元

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微言微语
占领市场必先占领消费者的心灵。
今日周五
头条事件
马斯克回答小女孩来信，称将举办家庭广告大赛
特斯拉汽车公司CEO马斯克周三表示，该公司将举办一次家庭广告大赛。而此前该公司一直坚持直产直销，反对做任何广告。事情源于居住在美国密歇根州的一个名叫布莱娅的小学五年级女生近日致信特斯拉，称该公司生产的汽车是她曾经看到过的“最好的东西”，女孩在信中还建议特斯拉举办一场广告大赛，由普通家庭为特拉斯汽车制作广告并参加比赛。获胜者将可获得在特斯拉超级充电站免费充电一年的待遇，或者一个Model 3复活节彩蛋。马斯克周三在推特上对布莱雅的来信做出回应：“感谢你可爱的来信。这听起来是个很棒的主意。我们会这样做。”

A网辣评：既然是广告大赛，摒住呼吸，一大波特斯拉广告正在接近……



霍建华成为沛纳海大中华区品牌首位代言人
3月2日，意大利高级制表品牌沛纳海正式宣布霍建华担任大中华区品牌代言人。自此，霍建华成为该品牌自1860年创立以来的首位代言人。


A网辣评：相得益彰！



可口可乐打算用人工智能机器人来制作广告
在世界移动大会上接受广告周刊(Adweek)采访时，可口可乐全球高级数字营销官Bosaz表示，他一直对机器替代人类制作广告十分感兴趣，因而这周他抽出时间在巴塞罗那参会，想要了解品牌能够在多大程度上应用人工智能技术。Bosaz认为人工智能能够应用于数字营销的任何领域：从为广告配乐、撰写剧本、在社交媒体上发布内容到购买广告媒介。“长远来看，这些都不需要任何其他人，一个机器人就能完成了，”他说。“我也不敢说人工智能100%完成这些任务，可能有一天能实现。但如今机器人的确是行业领域未来发展的趋势。”

A网辣评：运用太陈旧的技术是过时的，但过早运用新技术，也存在规模化的问题。


PPTV接手中超新媒体转播权，今日头条拿下短视频版权资源
新赛季苏宁旗下的 PPTV
聚力体育将取代乐视体育，成为中超新媒体独家合作伙伴;而这个赛季，中超还将首次把短视频版权资源出让，由另一家官方合作伙伴今日头条揽得，签约期为四年，从 2017
持续到 2020 赛季。

A网辣评：别了，乐视体育;你好，PPTV，以及今日头条。


京东：2016年全年净收入为2602亿元人民币，同比增长44%
3月2日晚，京东发布了2016年第四季度及全年业绩，2016年全年净收入达2602亿元，同比增长44%，并实现年度扭亏为盈，非美国通用会计准则下年度净利润达10亿元人民币。2016年全年京东商城非美国通用会计准则下经营利润率上升至0.9%，2015年为0.3%。截至2016年12月31日，京东过去12个月的活跃用户数为2.266亿，较去年同期剔除拍拍网独立用户后的1.55亿活跃用户数，同比增长46%。剔除虚拟商品，2016年京东全年完成订单量为16亿。通过移动端渠道完成订单量约占总完成订单量的78.3%，同比增长超过110%。

A网辣评：19年艰苦创业，京东终于盈利了。

头条观点开广告公司一年，我的八点个人思考（一）
1、一家个人名气大于公司的公司

这是一家个人名气大于公司名气的公司，甚至很多人都只会说小马宋的公司，就像很少有人知道李叫兽的公司叫“北京受教”一样。

但是个人名气非常重要，因为这是广告、咨询这一类公司获得客户的好途径，你看洛可可的贾伟老师，自从他出来大量演讲和名声鹊起，洛可可的生意也越做越好。(洛可可是国内最大的工业设计公司)

2、不烧钱、不做假、不做大

不做假，也是这家公司的价值观。

因为数据刷多了，从事新媒体传播的人往往会有种幻觉，以为自己做的事情很伟大，一夜之间能让一个品牌爆红。

只有数据是真实的，才让我们认识到自己的错误和缺点，才能不断改进。
至于不做大，我认为广告公司这种智力型行业，很难做大，这点会稍后详细说。

3、广告行业的效率之低，难以想象

一个广告公司的从业者常常忙成狗，其实回头看下来，一年做不了几个东西。
这个问题出在甲乙方两方面，乙方可能不够专业，他无法从逻辑上说服甲方接受这个方案;甲方可能有问题，每个层级的人员都是为自己职位着想，不求有功但求无过。结果大家都靠猜测，来揣摩老板的喜好，每天陷入无谓加班和修改方案中。

所以，后来我修订了公司的业务方向：我们原则上只接受企业营销创意顾问服务，只对接可以拍板的老板或者VP，只接受信任我们的企业合作，不再对具体KPI负责。

当然，这种业务模式需要有非常多的前提条件。

4、广告公司不是很好的商业模式

一个好的商业模式，其实在于这个公司业务可以扩大并且长期持续。

但是广告公司、咨询公司这一类非标准化的智力行业，就不是很好的商业模式。媒介公司、资源公司可能是个能做大的公司，比如高铁传媒，或者像分众传媒这样拥有自己的稀缺资源并可以快速复制业务的公司。

广告公司的业务，无法标准化，每次都要靠人重新生产，太依赖人的创造，那就很难做大。

奥格威老爷子曾经告诫后辈，要雇佣比你更优秀的员工，这个告诫说起来很好，可是要雇佣到比自己的优秀的员工，又谈何容易呢?

A网辣评：广告公司再大，最终执行的是人，人的水平，很大程度决定了服务的水平。

头条创意高夫携手《大圣归来》，燃爆了!


“身如玄铁、火眼金睛、长生不老、还有七十二变
一个筋斗就是十万八千里
”我们的大圣再次归来了!
金甲披于身，挥棒斩乱魔，一冲齐于天!
高夫携手《大圣归来》，为你奉上2017年首部超燃动画大片。



A网辣评：好燃！广告要都是这样我不带换台的！

头条数据IEG：2017年全球赞助广告支出增长至628亿美元
IEG的年度行业预测显示，2017年赞助广告支出将稳步增长。

2017年全球赞助广告支出将增长4.5%，从2016年的601亿美元增长至628亿美元。增幅水平与2016年(4.6%)基本持平。

全球赞助广告支出


全球广告支出增长





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